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当百亿成为“十四五”开局之年部分名优酒企的逐梦目标时，白酒业开启了新一轮的“跑马圈地”。

稻花香酒业也在百亿征程的路上，奋力前进。虽然其目前未能按照规划如期达成百亿，但就目前稻花香所迸发出的活力以及其清晰的市场规划来看，实现百亿或只是几年内的时间问题。

10月12日，夷陵区委、区政府在稻花香集团召开“支持稻花香白酒主业‘十四五’冲刺‘双百亿’专题办公会”（以下简称专题办公会），将举全区之力支持稻花香白酒主业打造百亿大市场、构建百亿产业链，奋战“十四五”，实现区域经济强势崛起。

奋战70天回款16.78亿元 稻花香打响“十四五”开局首战

10月9日，稻花香酒业在其2021年中秋总结暨十月份营销大会（以下简称中秋总结大会）上透露，稻花香九月实现回款16.78亿元，超计划任务40%，超去年同期50%，创造了近5年来“中秋大战”历史新纪录。

会上还透露，历经70多天的激情鏖战，稻花酒业超额完成八、九月既定任务目标，清样、活力型、珍品一号类等“131”目标产品发货量同比增幅显著，馫香型产品，圆满完成确保任务；湖北大区敢拼敢战，核心优势地位稳固，省外第二大区、第三大区核心市场稳步提档升级，馫香品类活力提升明显。

稻花香酒业2021年中秋总结暨十月份营销大会现场

此次大战，是稻花香步入“十四五”开局的首战。

自2018年稻花香提出进入“二次创业”新征程以来，公司以“四新战略”为引领，聚焦“131”目标，深入实施“燎原战略”，全面打造中高端产品矩阵，推进产品升级、市场升级和产业升级。

数据显示：2021年1-4月份，与2019年、2020年同期相比，稻花香清样产品发货量分别增长30.11%、66.68%，活力系列产品发货量分别增长88.9%、169.82%，中高端产品市场表现总体呈上升趋势。珍品一号类产品作为稻花香畅销全国市场20年的大单品，1-4月发货量与去年同期相比增长94.5%。

稻花香集团董事长、稻花香酒业公司董事长、总经理蔡开云曾多次表示，“我们将加快产品结构升级步伐，把‘清样’打造成稻花香形象产品，把‘活力型’打造成主导产品，把‘珍品一号’打造成销量产品，逐步向中高端市场发展。

百亿目标不变 夷陵将举全区之力助力稻花香冲刺“双百亿”

“大家要坚定竞、争、拼、抢的奋斗意志，鼓足干劲、敢拼善战，向着百亿目标前进。”蔡开云在中秋总结大会上表示。

蔡开云在总结大会上讲话

作为湖北白酒的两大巨头之一，稻花香白酒产业的重振之路颇受关注。相关数据显示，2016年-2019年，稻花香酒业的营业收入分别为22.9亿元、25.58亿元、27.08亿元和28.32亿元，其中白酒收入分别为20.51亿元、23.74亿元、25.16亿元和26.15亿元。可以看出，近年来稻花香酒业的业绩处于稳步增长的态势，但要实现百亿目标，稻花香仍然任重而道远。

7月18日，在稻花香2022年全国经销商年会上，蔡开云透露，三年来，稻花香酒业公司销售收入、利润的平均值，分别同比增长5.94%和16.47%。目前终端网点数量达到60万家，省内市场终端覆盖率达到90%以上，省外核心市场达到80%以上。

此外，稻花香还公布了2022年将实现销售额突破40亿，加速实现百亿的目标。

随着“十四五”的开局，众多潜力品牌纷纷发力百亿，加速市场抢夺。作为湖北白酒行业龙头，百亿目标的实现对稻花香来说，意味着品牌、市场能级的跨越增长，也是在当前竞争激烈的白酒市场环境下，应对全国化名酒市场下沉压力的有力壁垒。

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夷陵区委书记肖鹏飞在专题办公会上表示，稻花香集团是夷陵区的支柱产业和闪亮名片，要坚决巩固稻花香龙头企业地位，全力支持白酒主业“十四五”冲刺“双百亿”目标，奋进千亿产业集群；在稻花香品牌打造、形象维护、广告宣传上给予坚定支持，进一步提升品牌影响力；区委区政府将成立专班，加强协同、抓好落实，以切实的项目服务营造亲商爱商环境，坚决支持稻花香重点项目早日见效。

夷陵区委副书记、代区长李兴兵也在会上就相关工作做了安排部署。他要求相关职能部门要大员上阵，抽调骨干成立服务专班，节点推进，列出责任清单，倒排时间表，督办考核，将相关项目纳入区委区政府两办督查室一级重点督查事项，实时掌握项目动态及进度，以考核倒逼责任落实。

由此来看，夷陵区委、区政府对于稻花香百亿目标的实现，支持力度、决心空前，举全区之力支持下，将为稻花香百亿目标的实现奠定有力支撑。

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而稻花香显然也为百亿目标的实现，制定了周密部署、规划。蔡开云表示“十四五”时期，稻花香将以“一主三辅”产业布局和“四新”发展战略为引领，围绕“双百亿”目标，将以两大战略为抓手，打造百亿大市场。通过实施“131”战略，加快产品转型升级，打造中高端核心产品矩阵，品牌化运作馫香型新品类；通过实施“燎原”战略，推进“四大计划”，部署“1 2 3”布局，战略打造1个30亿级市场，聚焦培育2个5亿级省外市场，稳定布局京、沪、深3大一线城市。以万吨馫香型白酒智能化酿造基地、稻花香白酒庄园等项目建设为支撑，激活发展新引擎；以白酒产业园区为载体，持续优化配套产业，整合推进文旅产业，构建百亿产业链。

冲锋号已经吹响，稻花香酒业能否顺利实现百亿，跃上新的发展阶段，值得我们期待。